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2017年度上海廣告市場狀況報告

關注度: 2173

來源:上海廣告監測中心 時間:2018年04月23日

 

 

 

 

上海廣告市場狀況報

 

2017年度

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

上海市工商行政管理局

20184


目 錄

 

前 言 …………………………………………………………………… 1

第一章 上海廣告市場經營狀況 ……………………………………… 2

一、上海廣告市場經營概況 ……………………………………………2

二、主營廣告企業分析 …………………………………………………6

三、傳統媒介廣告經營分析 ……………………………………………9

四、廣告媒介投放分析 …………………………………………………11

第二章 上海廣告市場秩序狀況 ………………………………………14

一、主要媒體廣告監測情況 ……………………………………………14

二、主要大衆傳播媒介和行業廣告信用評價情況 ……………………16

三、違法廣告案件查處情況 ……………………………………………17

附 錄 ……………………………………………………………………20

一、2017年上海廣告行業發展大事記 …………………………………20

二、2017年上海廣告經營單位前十排名 ………………………………22

三、2017年上海廣告企業選送作品獲行業最高等級獎名單 …………24

四、2017年查處違法廣告案件媒介類別前十排名 ……………………25

五、2017年查處違法廣告案件行業類別前十排名 ……………………26

六、2017年上海主要大衆傳播媒介廣告信用等級A級媒體名單 ……27

七、2017年上海主要大衆傳播媒介廣告信用等級E級媒體名單 ……31

 


前 言

 

本報告通過數據統計和分析,全面展現2017年上海廣告業發展情況、廣告企業經營和生存狀況以及上海廣告市場秩序狀況。

報告中的上海廣告市場經營狀況,其數據來源于上海市工商行政管理局面向本市廣告經營單位組織開展的2017年度廣告業統計。上海市工商行政管理局選擇全市規模以上和重點類型廣告經營單位組織開展實體統計,有效統計4829戶廣告經營單位的經營情況數據,此外還結合雙隨機抽查,對1437戶廣告企業開展統計,共統計廣告經營單位6266戶,並以此爲基礎進行推算,開展比較分析。

報告中的上海廣告市場秩序狀況,其數據來源于上海市工商行政管理局2017年組織開展的包括廣告監測檢查、專項清理整治、違法廣告查處等各項廣告監督管理工作記錄。

報告中的上海主要大衆傳播媒介和行業廣告信用評價情況,來源于上海市廣告監測中心的年度報告。

报告中的上海廣告企業广告作品获奖情况,来源于九五至尊线上娱乐场的情况通报和各国际广告节官方網站。

 

 


第一章 上海廣告市場經營狀況

 

一、上海廣告市場經營概況

本市工商(市場監管)部門登記數據顯示,受廣告行政審批大幅取消等利好政策影響,近年全市新設廣告企業數量增長顯著,截至2017年底,上海共有廣告經營單位268004戶,同比增加60248戶,增幅29%。其中:主營廣告單位51999戶,同比增長11.7%;兼營廣告單位216005戶(其中從事廣告業務的網站經營單位23887戶),同比增長34%。外商投資廣告企業2078戶,同比增長86.7%。從企業成立年限情況分析,成立年限5年及以下的企業占廣告企業總數的81.67%,成立年限2年及以下占比爲57.73%,全市廣告企業設立年限的中位數爲2年,平均數爲3.27年,顯示出“放、管、服”改革有力激發了市場活力。全市廣告從業人員39.5萬人,同比增長9.8%。

本市工商(市場監管)部門對4829戶規模以上和重點類型廣告經營單位,以及1437戶雙隨機抽查廣企業的統計結果顯示,2017年全市廣告營業收入爲1760.31億元(其中應稅經營額564.45億元,同口徑下占全國總量的8.2%),同比下降3.49%。廣告業增加值253.9億元,同比下降8.86%,約占全市生産總值(GDP)的0.8%,較上年減少0.2個百分點;約占全市第三産業增加值的1.22%,較上年減少0.22個百分點。

2017年上海廣告業經營情況簡表

 

總 計

主營企業

傳統媒體

其他兼營企業

廣告營業收入(億元)

1584.3

1250.1

72.7

261.5

廣告營業利潤(億元)

96.5

62.7

9.4

24.4

利潤率(%

6.1

5.0

12.9

9.3

增加值(億元)

228.5

163.9

16.5

48.1

增加值率(%

14.4

13.1

22.7

18.4

注:表內爲2017年統計6266戶廣告經營單位的數據。

從廣告營業收入的單位類型分析,6266戶廣告經營單位的統計數據顯示,主營廣告企業繼續以78.9%的廣告營收占據了絕對多數的份額;以互聯網廣告單位爲代表的兼營廣告企業的廣告營收同比增長50.6%,市場占比16.5%,保持第二;電視、廣播、報紙、期刊等傳統媒介單位占比4.6%,仍爲第三。增加值數據方面,主營廣告企業163.9億元,占增加值总量的71.7%;兼營廣告企業48.1億元,占总量的21%;傳統媒介單位16.5億元,占总量的7.2%。数据显示,主營廣告企業依旧贡献了近八成的营业收入和七成的产业增加值,但市场占比分别下降4.7個和6.1個百分點;兼營企業營收和增加值份額同比繼續增長5.97.7個百分點;傳統媒介單位的營收和增加值份額均下降,同比微降1.21.6個百分點。

從利潤率情況分析,2017年各类广告经营单位的整体平均利润率与上年基本持平,其中主營廣告企業微增0.1個百分點;傳統媒介單位下降1.4個百分點;其他兼營廣告企業下降1.9個百分點。

從區域分布情況分析,本市內資廣告企業仍以城郊區域居多,數量排名前五位的奉賢、浦東、崇明、嘉定、金山區,合計企業數量占全市內資廣告企業的58%,所有郊区及浦東新区的注冊量占全市的83%;而外資廣告企業近年受審批改備案等政策影響,在浦東自貿區內凸顯出集聚效應,自貿區企業數量占全市外資廣告企業數的29%;此外闵行、寶山、奉賢等郊区近年的注冊量增长显著,外资廣告企業数量已赶超核心商务区。

 

从增量情况看,崇明区注冊登记的广告经营單位數量增幅达66%,寶山區、金山區、奉賢區和松江區分別達到40%、33%、32%和31%。

2017年本市各區廣告經營情況簡表

行政區

廣告營業收入(億元)

广告经营单位注冊户数

靜安

283.9

7121

嘉定

271.7

26888

崇明

166.4

29930

長甯

155.5

3917

浦東

116.2

35984

闵行

109.3

13383

虹口

104.0

5430

黃浦

102.5

3123

徐彙

72.4

5593

普陀

45.2

8244

奉賢

35.2

37060

青浦

34.5

17455

金山

33.7

26413

楊浦

26.1

10547

松江

18.5

16310

寶山

9.2

20606

合計

1584.3

268004

注:表內廣告營業收入數據爲2017年統計6266户广告经营单位的数据,广告经营单位注冊户数为截至20171231日全市數據。

全市16个区按照廣告營業收入排序,前三位分别是靜安、嘉定和崇明区,長甯、浦東、闵行、虹口、黃浦和徐彙紧随其后,均超过50億元。這9个区的廣告營業收入合計占全市总量的87.2%,其中廣告營業收入超過100億元的前8位,收入合計占全市总量的82.7%,與上年同期相比,産業集中度進一步提升。

廣告營業收入居前三位的区域中,合并后的靜安区继续领跑全市,但同比下降14%;嘉定區保持第二,且增幅達25%;崇明區躍居第三,增幅亦達25%。全市范围内,浦東新区(含自贸试验区)营收整体下降40%,跌至第五,徐彙区继续下降21%,跌至第九,虹口區下降12%,仍为第七,長甯和松江区分别微降3%和2%,排名不變;其余各區整體營收同比均增長,其中普陀區繼上年增長43%後,保持猛增態勢,繼續增長76%,金山區增長亦達66%。

廣告作品獲獎方面,上海廣告企業在2017年中國國際廣告節上再獲佳績,上海廣告企業選送的作品獲得長城獎的3個金獎、6個銀獎、37個銅獎、66個優秀獎,占等級獎總數的11%;獲得黃河獎的3個銀獎、3個銅獎、45個優秀獎,占等級獎總數的7%;獲得文案獎的1個金獎、1個優秀獎,占等級獎總數的14%。

在全球其他主要國際廣告節上,上海廣告企業取得最高獎項的數量雖有下降,但獲獎總數仍居中國軍團首位。2017年戛納國際創意節,上海廣告企業選送的作品獲得6個銀獅獎和3個銅獅獎,占中國大陸地區獲獎總數的69%,占中國(含香港、台灣地區)獲獎總數的47%。“金鉛筆”創意節,上海廣告企業獲得9個優秀獎,占中國大陸廣告企業獲獎數的56%,占中國(含香港、台灣地區)獲獎總數的37%。倫敦廣告節,上海廣告企業共獲得1個金獎、1個銀獎、5個銅獎和7個入圍獎。亞太廣告節,上海廣告企業共獲得1個金獎、8個銀獎、2個銅獎、7個入圍獎和實效蓮花、蓮花之根兩個特殊類別獎項。

二、主營廣告企業分析

1.廣告營業收入情況分析

2017年实体统计中的主營廣告企業有5250戶,共計實現廣告營業收入1250.09億元,占实体统计总量的78.9%;增加值163.9億元,占实体统计总量的71.7%。其中外省市廣告企業在滬分支機構從事廣告經營活動的營業收入134.3億元,核算增加值24.3億元。主營廣告企業户均营业收入2381.1萬元,較上年同比下降33.6%;戶均增加值312.3萬元,較上年同比下降38.7%。推算至全市主營廣告企業的户均营业收入约为267.1萬元,較上年同比下降18.4%。2017年本市主營廣告企業户数51999戶,較上年增長11.7%,營業收入約爲1389億元,同比减少8.9%。

2.廣告營業利潤情況分析

5250户主營廣告企業的广告营业利润总计为62.7億元,利润率5.0%,戶均營業利潤119.5萬元,人均營業利潤12.2萬元,除利潤率較上年微增0.1個百分點外,其他三項數據分別下降6.3%、31.6%和6.5%,其中戶均營業利潤降幅較大,反映出行業競爭更加激烈。

3.工資福利情況分析

5250户主營廣告企業2017年支出的應付工資和福利費總額爲135.5億元,人均工资福利费约为26.3萬元,分別較上年增長61.5%和61.2%,顯示廣告經營成本不斷提高,也反映出廣告營業利潤下降的部分原因。

4.內、外資廣告企業比較分析

2017年本市外商投資廣告企業營業收入同比下降16.65%,産業增加值同比下降16.06%。內資廣告企業的營業收入同比下降3.31%,産業增加值同比下降15.96%。下表對5250户主營廣告企業中的內資和外商投資廣告企業的各项数据进行详尽的差异比较分析。

 

2017年本市內、外資廣告企業基本數據對照表

比較項目

內資

外商投資

合計数

單位數量

5012

238

5250

從業人員

38705

12852

51557

人員

占比

分析

%

管理人員

19

10

17

创意设计人員

20

20

20

业务人員

35

58

40

其他人員

26

12

23

廣告營業收入(億元)

768.46

481.63

1250.09

均值

戶均(萬元)

1533.2

20236.7

2381.1

人均(萬元)

198.5

374.8

242.5

廣告業務利潤(億元)

24.95

37.78

62.73

均值

戶均(萬元)

49.8

1587.5

119.5

人均(萬元)

6.5

29.4

12.2

工資福利費用(億元)

94.7

40.9

135.5

人均(萬元)

24.5

31.8

26.3

營業稅金及附加(億元)

5.6

3.7

9.4

戶均稅費貢獻(萬元)

11.3

156.7

17.8

产业增加值(億元)

83.6

80.3

163.9

戶均增加值(萬元)

166.8

3376.0

312.3

注:表內爲2017年統計5250户主營廣告企業的数据。

 

2017年本市內、外資廣告企業業務數據對照表

廣告業務行業分布前五位排序

內資廣告企業

汽車,服務業,普通食品,信息傳播、軟件及信息技術服務,家用電器及電子産品

外商投資廣告企業

汽車,普通食品,化妝品,服裝服飾及珠寶首飾,衛生用品

廣告業務媒介分布前五位排序

內資廣告企業

互聯網、電視、戶外媒介、電影、室內展覽展示

外商投資廣告企業

互聯網、戶外媒介、電視、廣播、期刊

外商投資廣告企業户均营业收入2.02亿元是內資廣告企業的13.2倍,戶均營業利潤1587.5萬元是內資廣告企業的31.9倍,戶均稅費貢獻156.7萬元是內資廣告企業的13.9倍,三項指標數值中,戶均營收同比下降20.8%,戶均利潤同比微增1.2%,戶均稅費貢獻同比微降3.3%,但倍數均較上年同比增長,反映出主營外資廣告企業依然具備較強的市場競爭力。

人員方面,内、外资廣告企業人員数量较上年均微增。从人員结构看,內資廣告企業各类人員占比与上年基本持平;而外商投資廣告企業的管理人員占比回落11个百分点,相应业务人員比例增长了9个百分点,外资廣告企業的人員结构重心再次转向业务人員。

行業分布方面,汽车广告持续稳居内、外资廣告企業营收行业排名第一位,继续反映着中国汽车市场的激烈竞争;普通食品广告分别列內資廣告企業营收行业排名第三位和外资的第二位,体现“民以食为天”的本位地位;化妝品广告首次跌出內資廣告企業营收排名前五,但回升为外资广告营收的第三,投放趋势有所调整;服务业在內資廣告企業营收行业排名中继续保持了第二位,依旧反映了上海转型发展的改革在不断推进。

媒介分布方面,互聯網全面超过傳統媒體,在内、外资廣告企業营收媒介排名中均列第一;電視、戶外媒介交叉列第二、三位;电影媒体首次跃居內資廣告企業营收媒介的第四;外资廣告企業的廣播广告业务反超期刊广告回升至第四位;而報紙广告业务则再次跌出内、外资媒介前五排名,传统平面广告媒体仍面临下滑态势。

5.雙隨機抽查廣告企業數據分析

2017年,本市首次對1437户主營廣告企業开展了广告管理制度建立健全情况的“双随机”抽查,并同期向被抽查的企业开展了广告经营情况统计,数据显示,随机抽查企业的平均广告从业人数为2.14人,平均廣告營收爲115.17萬元,平均廣告業務成本爲79.81萬元,平均廣告業務利潤爲18.11萬元,平均工資福利費爲37.61萬元,抽查企業的平均數據與曆年廣告抽樣統計結果的比例基本一致。

三、傳統媒介廣告經營分析

傳統媒介單位,包括電視和廣播的播出機構,報紙、期刊和書籍的出版機構,出版專業學刊的各類科研機構等單位。2016年底,國家工商總局公布《廣告發布登記管理規定》,2017年登記口徑較以往廣告經營許可有所變化,本次統計中共有313戶單位爲傳統媒介單位,其中非企業單位114戶,企業199戶。

1.廣告營業收入分析

統計顯示,2017年傳統媒介單位的廣告營業收入總計72.71億元,同比下降23.7%,其中收入過億元的有5戶單位,分別是:上海文化廣播影视集团有限公司(電視广告业务)、上海报业集团、上海東方廣播有限公司上海新民传媒有限公司和東方航空传媒有限公司。傳統媒體广告营收总体下降,但报业集团旗下上海观察、澎湃、界面等新媒体业务收入实现同比增幅93.4%,收入的增量首次超過報刊業務的收入跌幅,使集團媒體業務總收入實現2014年以來首次反彈增長,同比增長4.89%,新媒體業務的轉型、融合發展效應初步顯現。

2017年傳統媒介廣告營業收入構成表

媒介單位類型

統計戶數

廣告營業收入

2017年數據(萬元)

與上年度同比(%

廣播電視

機構

電視

11

517793

-5.4

廣播

63976

-5.8

報 社

36

57958

-49.8

期刊社

202

45769

+92.6

其 他

64

41687

-79.0

合 計

313

727183

-23.7

注:電視媒体包括上海廣播電視台(SMG)各频道和郊区電視频道。其他类包含SMG及上海報業集團旗下新媒體。因廣告發布登記口徑調整,報社、期刊社範圍有所調整、出版社歸入其他類不再單列,同比數據參考意義不大。

2.商業廣告發布量分析

根據上海市廣告監測中心對本市大衆傳播媒介廣告的監測數據加以推算,2017年本市報紙媒體的商業廣告發布版面數量前十位依次是《新聞晨報》、《新民晚報》、《解放日報》、《勞動報》、《上海日報》、《I时代报》、《上海老年報》、《青年報》、《第一財經日报》和《每周廣播電視》报。与上年的商业广告发布量相比,17個報紙媒體中9個媒體同比減少,其中《I時代報》減少67%,降幅最大,《上海中醫藥報》同比增加256%,增幅最大。對17份本市主要報紙的廣告監測數據顯示,商業廣告發布版面量前十位的行業依次是普通服務、會展文體活動服務、互聯網服務、知識産品、交通産品、金融服務、商業招商投資、企業形象宣傳、普通商品和普通食品類。

2017年本市期刊媒体的商业广告发布版面数量排名依次是《世界时装之苑》、《東方航空》、《理財周刊》、《上海航空》、《新民周刊》、《上海電視》、《名车志》和《上海服飾》。与上年的商业广告发布量相比,8個期刊媒體中6個媒體同比減少,其中《上海服飾》减少36,降幅最大,《上海電視》同比增长104,增幅最大。對8份本市主要期刊的廣告監測數據顯示,商業廣告發布版面量前十位的行業依次是普通商品、普通服務、化妝品、交通産品、金融服務、知識産品、會展文體活動服務、互聯網服務、企業形象宣傳和普通食品類。

2017年上海廣播電視台各電視频道的商业广告播出时长总计35999小時,較上年同比增長2.36。广告时长排名前五位的频道依次是東方购物(全国版)、東方购物(上海版)、浦東電視台、東方移動公交電視和東方移動地鐵電視。对本市所有监测的電視频道(含9个郊区電視频道和2个移动電視频道)的监测数据显示,商业广告播出时长前十位的行业依次是普通商品、普通服务、企业形象宣传、普通食品、电器、药品、化妝品、会展文体活动服务、知识产品和互聯網服务类。

2017年上海廣播電視台各廣播频率的商业广告播出时长5916小時,較上年同比減少3.01。广告时长排名前五位的频率依次是動感音樂廣播(FM101.7)、魅力音樂廣播(FM103.7)、上廣交通廣播(FM105.7)、五星體育廣播(FM94.0)和第一財經廣播(FM97.7)。對本市13个廣播频率的监测数据显示,商业广告播出时长前十位的行业依次是普通服务、企业形象宣传、会展文体活动服务、金融服務、交通产品、知识产品、商业招商投资、互聯網服务、普通食品和普通商品类。

3傳統媒體的新媒体广告发展分析

作为媒体转型发展、融合发展的典型,上海两大媒体集团近年着力开拓新媒体广告业务,上海文化廣播影视集团(SMG)設立融媒體中心,推出看看新聞等網絡、APP媒体形式,其控股的東方明珠新媒体股份有限公司,专营数字電視、移动電視等新领域广告。上海报业集团旗下各报社也相继推出各类新媒体应用,以澎湃(東方早报)、上海观察(解放日报)、周到(新闻晨报)为代表,推动纸媒向电子化融合发展。20142017年,報業集團旗下新媒體業務收入占集團媒體業務總收入比重分別爲0.88%、9.44%、18.55%、34.5%,實現連年翻番。

四、廣告媒介投放分析

1.傳統媒體广告全面下降,平面媒体广告依旧两位数跌幅

2017年本市電視、廣播、報紙、期刊等四大傳統媒體廣告營業收入总体首次全面大幅下降,总计68.5億元,同比减少6.9億元,降幅达9.16%;其中電視、廣播媒体广告分别下降5.4%和5.8%;报刊媒体广告营收合計减少3.5億元,因其中部分单位统计口径调整,本年度不做往年同比。

2.戶外廣告市場回暖,機場媒體廣告營收總量繼續領先

2017年,上海戶外廣告市場營收總體微增2.7%,市場逐步回溫。數據顯示,2017年戶外媒体公司廣告營業收入排名前三位的依旧是以机场、轨道交通车站等交通运输等候室为载体发布广告的上海機場德高動量廣告有限公司、上海申通德高地铁廣告有限公司和以戶外LED顯示屏为载体发布广告的郁金香广告传播(上海)有限公司,廣告營業收入分别为11.7億元、9.0億元和5.6億元,同比分別增長7%、9%和24%。雅仕維、濱江星等戶外顯示屏廣告企業亦有兩位數增幅;與之相對,公交車等戶外廣告業態仍有較大降幅。

3.互聯網媒體廣告市場增速高企

統計顯示,2017年全市互聯網媒介经营单位廣告營業收入139.74億元,同比增长85.25%。在電視、廣播、報紙、期刊和互聯網等五类大众传播媒介的廣告營業收入份额中,互聯網媒体广告的份额由上年的50%上升至2017年的67.1%,仍保持了強勁的增長勢頭。

2017年廣告營業收入排名前三的互聯網媒介企业分别是:上海愛奇藝文化傳媒有限公司(视频網站)70.5億元,上海全土豆文化傳播有限公司(优酷土豆视频)60.1億元,上海連尚網絡科技有限公司(網络共享平台)6.9億元。

4.廣告業務的媒介投放互聯網仍居首位,地域投放本地占比微增

此次統計的6266户广告经营单位,对其廣告營業收入的媒介分布数据进行分析,相应扣除上述電視、廣播、報紙、期刊、书籍等传统媒介单位在自有媒体发布广告的经营收入后,各类广告经营单位媒介投放份额的顺序依次是互聯網(含移动通讯網)广告40.7%、電視广告21.3%、戶外廣告12.7%、廣播广告3.1%、期刊廣告3.1%、室內展覽展示廣告2.7%、電影廣告2.3%、報紙廣告0.9%、(非報刊類)印刷品廣告0.7%。

与本市各媒介单位的廣告營業收入进行比较分析,互聯網(含移动通讯網)广告的投放份额连续第六年上升,增长5.7個百分點居各類媒體之首,戶外和室內展覽展示廣告占比同比也分別增長1.40.7个百分点;其他媒体中,电影、廣播、報紙广告占比与上年基本持平;電視、期刊、(非報刊類)印刷品广告占比均不同程度下降,其中電視广告占比下降4個百分點,降幅最大,期刊和(非報刊類)印刷品占比分別較上年減少1個和0.7個百分點。

所有電視广告业务中,投放本地電視媒体的份额为22%,近八成約183亿元的广告业务投放于上海之外的其他電視媒体。電視广告业务的本地占比较上年上升5個百分點。廣播广告业务的本地占比较上年上升1个百分点,投放本地廣播媒体的份额为19%,超過八成約28亿元的廣播广告业务投放在上海以外。

平面媒體方面,兩極分化趨勢回歸。報紙廣告業務的本地投放占比爲58%,較上年88%的高位下降30個百分點,有4.2億元的報紙廣告投放于上海以外地區;反之,期刊廣告業務的本地投放占比回升爲13%,較上年增长9個百分點,近九成約30億元期刊廣告業務投放于上海以外地區。

戶外廣告方面,全市2017年的戶外廣告業務總量爲140.3億元,较上年继续减少2%,其中,戶外廣告業務的本地份額占比爲27%,較上年上升12個百分點,超過七成約103億元戶外廣告業務投放于上海以外地區。

此外,2017年全市的互聯網廣告業務達449億元,较上年增长14%。其中,互聯網廣告業務的本地份額占比爲31%,較上年上升12個百分點,約310億元互聯網廣告投放于上海以外地區。

 


第二章 上海廣告市場秩序狀況

 

2017年全市工商(市場監管)部門繼續依托整治虛假違法廣告專項行動聯席會議平台,不斷加大監管執法力度,維護上海廣告市場平穩運營、可控有序、健康發展,全市主要媒體廣告年度監測(條次)違法率降至0.20%,再創曆史最低,實現“主要媒體廣告監測違法率控制在0.3%以內”的總體目標,並已連續第十年保持在0.4%以下的低位。國家廣告監管平台監測數據顯示,廣告條數違法率、廣告條次違法率、廣告時長違法率三項指標,上海地區均爲全國最低。

一、主要媒體廣告監測情況

2017年,上海市工商局所属上海市广告监测中心对包括電視、廣播、報紙、期刊、互聯網、楼宇视屏在内的本市100個主要媒體和10个互聯網巡查網段开展广告监测,其中電視频道28个,廣播频率13個,報紙期刊25份,其他視屏媒體2個(分衆商務樓宇視屏和百視通IPTV),固定監測的互聯網站32個,隨機巡查監測的互聯網段10個(覆蓋網址約16萬個),共監測各類廣告261.54萬條,發現涉嫌違法廣告5359條,廣告監測(條次)違法率0.20%。

從條次違法率分析,電視、廣播、报刊、其他视屏、互聯網站媒体广告监测(条次)违法率分别为0.14%、0.10%、0.36%、0.49%和0.23%,其中電視、廣播、报刊三类傳統媒體的条次违法率同比分别下降0.10.110.1個百分點,其他視屏、互聯網站的條次違法率同比分別上升0.250.07個百分點。除视屏超出0.3%的年度預定控制目標外,其他媒體均達標。

從時長(版面)違法率分析,電視、廣播、报刊、其他视屏媒体的时长(版面)违法率分别为2.10%、0.17%、1.24%和0.45%,除視屏媒體時長違法率同比上升0.26個百分點外,其余媒體分別下降0.710.240.27个百分点,廣播、报刊、视屏媒体达到年度预定控制目标,其中报刊媒体为历年来首次达标,電視媒体未达标。

從違法廣告的媒介分布情況分析,互聯網媒體占72.17%,電視媒体占15.40%,廣播媒体占7.15%,報刊媒體占5.11%,其他視屏媒體占0.17%。與上年監測數據相比,互聯網媒體再度急升18个百分点;其他媒体均下降,電視、廣播、报刊、视屏媒体占比分别下降8.168.171.670.06個百分點。

 

從違法廣告的行業分布情況分析,普通食品廣告以1911條次的違法數高居榜首,化妝品和普通商品廣告分別以1275條次和682條次緊隨其後。這三個行業的違法廣告數占總量的72.45%。廣告監測(條次)違法率排名前十位的行業分別是:醫療服務類、保健食品類、普通食品類、化妝品類、房地産類、金融服務類、醫療器械類、酒類、藥品類、會展文體活動服務類。七大類重點行業廣告監測顯示,投資理財、房地産、旅遊服務和教育培訓服務廣告條次違法率同比下降,美容化妝類同比上升(醫藥保健、食品酒類因有新增細分行業,無同比數據)。其中食品酒類以2.53%的條次違法率列首位,其後依次是美容化妝0.52%、醫藥保健0.52%、房地銷售0.39%、投資理財0.36%、教育培訓服務0.13%、旅遊服務0.10%。

二、主要大衆傳播媒介和行業廣告信用評價情況

2017年,上海市廣告監測中心繼續對列入監測範圍的96個大衆傳播媒介和32個主要行業的廣告發布信用情況作出量化評價。

媒介廣告信用評價情況,全市96個大衆傳播媒介廣告信用評價均值爲96.13分,比上年提高2.82分,已連續四年持續向好。其中,13个廣播频率平均分值103.29分,28个電視频道平均分值103.90分,8份期刊平均分值95.83分,17份報紙平均分值91.83分。電視、報紙、期刊媒体分值同比均上升,廣播媒体分值同比虽微降,但13个廣播媒体依然均为A級。29個互聯網媒體廣告信用評價均值爲87.89分,同比上升2.40分。其中,11家普通網站平均95.75分,同比下降4.24分;18家經營性網站平均83.09分,同比上升1.74分。新型媒體百視通IPTV獲得99.98分,同比上升0.04分。

2017年度廣告信用評級爲A級的媒體由上一輪次的61家增加到74家。有21個媒體廣告信用等級上升,其中東方購物上海版由D級升爲A級;《上海服飾》東方財經頻道由C級升爲A級;《新聞晨報》《文彙報》《上海日報》《理財周刊》《新民周刊》以及寶山電視台、星尚電視频道、第一財經電視频道、前程无忧網、東方CJ網、禾健網由B級升爲A級;《新民晚報社區版》由E級升爲B級;東方購物全國版由D級升爲B級;《第一財經日報》《申江服務導報》《生活周刊》以及齊家網由C級升爲B級;跨境通網由E級升爲D級。

另有8個媒體廣告信用等級下降,其中PPTV網、菜管家網、趣天麥網由A級降爲C級;《I時代報》由A級降爲B級;《报刊文摘》、浦東電視台、丝芙兰化妝品商城網由B級降爲C級;1號店網由D級降爲E級。

行業廣告信用評價情況,32個行業廣告信用評價均值爲89.68分,同比提高0.98分。其中,14個商品行業信用評價均值84.47分,下降0.67分,18個服務行業均值93.73分,提高2.26分。

按分值排序,商品行業排名前五位的依次是:計算機及配套設備(99.95分),交通産品類(96.86分),房地産類(96.12分),藥品類(94.43分),醫療器械類(94.18分)。分值低于60分評價爲E級的商品行業是:化妝品類(47.95分),普通食品類(44.18分)。服務行業排名前五位的依次是:企業登記代理(100分),攝影服務(100分),婚介婚慶服務(99.81分),餐飲服務(99.76分),運輸服務(99.72分)。服務行業未出現分值低于60分的E級評價。

廣告信用等級上升的6個行業包括:房地産類由C級升爲A級;旅游服务、药品类、互聯網服务类、会展文体活动服务类由B級升爲A級;金融服務类由E級升爲D級。

廣告信用等級下降的3個行業分別是:服飾箱包由A級降爲B級;保健食品类由B級降爲D級;醫療服務类由B級降爲C級。

公益廣告情況,監測媒體中共有64个媒体发布公益广告的比例超过规定值,獲得加分,包括報紙媒体4個、期刊媒體2个、電視媒体28个、廣播媒体12個、互聯網媒體18個,其中36個媒體獲加10分(滿分)。

公益廣告分值扣分居多的媒體中,《第一財經日報》《上海日報》《世界時裝之苑》《名車志》共4家媒體被扣10分。與上一輪次評價數據對比顯示,報紙、期刊類紙質媒體公益廣告發布情況依然不佳,扣分前十位的媒體均爲報刊媒體。

三、違法廣告案件查處情況

2017年,上海工商(市場監管)部門繼續牽頭開展本市整治虛假違法廣告專項行動,繼續加強對醫藥保健、食品酒類、美容化妝、教育培訓、房産銷售、旅遊服務、投資理財等七類重點行業違法廣告的查處,加大對廣告違規突出的媒體和行業的治理力度,保持對虛假違法廣告的執法高壓態勢。2017年,共查處各類違法廣告案件5448件(其中虛假廣告案件1811件),處罰沒款13214萬元,同比分別上升94.4%、54.4%。

 

按行業類別劃分,查處案件數量前五位的依次是服裝、服飾廣告案件498件,案件罰沒值667萬元;普通食品廣告案件439件,案件罰沒值1277萬元;家用電器廣告案件236件,案件罰沒值417萬元;化妝品廣告案件217件,案件罰沒值579萬元;金融服務廣告案件155件,案件罰沒值995萬元。

2017年繼續對重點監管的行業加大違法廣告查處力度,全市共查處重點領域廣告案件1398件,罰沒款5856萬元,平均罰沒款4.2萬元/件,同比分別增長24%、37%和11%。除前述行業外,共查處醫療服務廣告案件57件,案件罰沒值189萬元;药品广告案件22件,案件罰沒值212萬元;醫療器械广告案件65件,案件罰沒值403萬元;保健食品广告案件63件,案件罰沒值112萬元;酒类广告案件37件,案件罰沒值113萬元;美容美體广告案件64件,案件罰沒值109萬元;教育培訓广告案件129件,案件罰沒值591萬元;房地産广告案件136件,案件罰沒值1134萬元;旅游广告案件14件,案件罰沒值141萬元。

與上年同期相比,食品廣告(含普通食品和保健食品廣告)案件502件,仍居各類案件之首,案均罰沒值由2.6萬元继续上升至2.8萬元。旅游广告案件罚没值增长13倍,居各類之首。教育培訓廣告案件罰沒值增長228%,位居第二。藥品、化妝品、家用電器廣告案件罰沒值增長也超一倍,反映出對重點行業廣告查處力度的不斷加大。與之相對,前兩年罰沒值增幅最大的房地産廣告案件數與罰沒值均下降,顯示出整治成效。

按媒介類別劃分,查处電視广告案件40件,案件罰沒值366萬元;廣播广告案件5件,案件罰沒值1.2萬元;報紙广告案件18件,案件罰沒值65.7萬元;期刊广告案件31件,案件罰沒值176萬元;戶外广告案件72件,案件罰沒值633萬元;(非報刊類)印刷品广告案件381件,案件罰沒值1607萬元;互聯網(含移动互聯網)广告案件4348件,案件罰沒值8816萬元。

除互聯網、電視广告案件罚没值明显上升外,期刊、戶外媒体案件罚没值与去年基本持平,廣播、報紙、(非報刊類)印刷品等傳統媒體的案件罚没值全部下降,罚没值排名前三的媒介仍然依次为互聯網、(非報刊類)印刷品和戶外媒体;案件数排名前三亦然。其中,互聯網广告案件数和罚没款同比分別增長146%和95%,占同期總量的比例分別爲80%和68,仍居各類案件之首,同比分別增長1714個百分點。顯示互聯網廣告已全面成爲本市廣告監管執法工作的主要內容,同期互聯網廣告案件平均罰沒款2萬元/件,同比下降23%。

 


附 錄

2017年上海廣告行業發展大事記

 

第二十五屆上海國際廣告技術設備展覽會順利舉辦。38日至11日,展覽會在國家會展中心(上海)舉辦,以“廣告的數字化變革”爲主題,新增“數字展示”板塊,總計7個展館的展出面積達20萬平方米,參展企業逾2000家。市工商局副巡視員缪鈞出席展會開幕活動並致辭。

第十六屆中國廣告與品牌大會順利舉辦。330日至41日,大會在上海舉辦,論壇以“廣告新生態——Stay Curious(保持好奇)”爲主題,探索廣告業發展新趨向,並同期開展中國廣告影片金獅獎和中國廣告年度大獎頒獎。

上海公益廣告創新研究發展中心成立。415日上午,上海公益廣告創新研究發展中心舉行揭牌成立儀式,並舉辦公益廣告高峰論壇。市工商局副巡視員缪鈞出席成立儀式並講話,市工商局廣告處負責人陪同參加成立活動。中心將立足公益廣告基礎性、原創性和應用性理論研究,促進理論研究成果轉化,創新公益廣告實踐。

第十六屆上海國際大學生廣告節順利舉辦。本屆大賽于519日開賽,爲期8個月,以“世界·無界”爲主題,共設9大命題,共征集國內外461所院校、超過萬名師生的近5500件作品。

九五至尊线上娱乐场成立嘉定区工作委员会和广告生态研究专业委员会。67日,市廣告協會嘉定工作委員會在嘉定區中廣國際廣告産業園區成立,系全市首個在區一級設立的工作委員會。125日,廣告生態研究專業委員會在崇明新城會議中心揭牌成立。

上海國際廣告節正式啓動。97日,首屆“上海國際廣告節啓動發布會”在中國金融信息中心召開。市工商局、市文創辦、青浦區經貿委、東浩蘭生集團、市廣告協會和中國金融信息中心領導共同爲上海國際廣告節揭牌。市工商局副巡視員缪鈞出席揭牌儀式並致辭。發布會現場還揭曉了上海國際廣告節標識。

首屆中國公益廣告論壇在滬舉辦。919日,首屆中國公益廣告論壇在上海嘉定舉辦,國家工商總局副局長甘霖出席開幕儀式並致辭,上海市工商局局長陳學軍陪同出席論壇活動。上海市工商局廣告處處長應鈞在論壇活動中作了“讓公益之光更加閃亮”的主題發言。

《公益有力“亮”——優秀公益廣告作品走心展》網上開展。108日起,市工商局組織開展《公益有力“亮”——優秀公益廣告作品走心展》活動,以互聯網爲載體,集中展示一批曆年優秀公益廣告作品,至年底實現237萬人次互動、370萬次公益廣告視頻播放。

第四屆複旦大學國家文化創新論壇聚焦廣告文化創新。1118日,論壇在滬舉行,主題爲“技術·制度·觀念:現代廣告文化創新的流變”,全國四十多位廣告教育界、實務界專家學者圍繞廣告文化創新主題進行了深入的學術研討。上海市工商局廣告處處長應鈞出席論壇並致辭。

工商總局公布廣告業創新創業示範基地名單,上海中廣國際園區2個企業和項目獲評。1212日,工商總局發文確定一批廣告業創新創業示範基地,位于嘉定中廣國際國家廣告産業園區內的上海觀池文化傳播有限公司、創夢上海嘉定亞馬遜AWS聯合孵化器被評入全國30個基地名單。

上海市第二十四屆優秀廣告作品展評賽獲獎作品揭曉。1222日,市廣告協會對參賽作品獲獎情況予以通報:本屆展評賽分專業組和學院組,經評委評審,共評選出專業組獲獎作品192件、學院組獲獎作品101件,有力展現了上海廣告業界的設計創意成果。

 

 


2017年上海廣告經營單位前十排名

 

1.本市廣告企業營業收入前十位

序號

單位名稱

廣告營業收入(萬元)

1

群邑(上海)廣告有限公司

935532

2

上海李奧貝納廣告有限公司

779869

3

上海愛奇藝文化傳媒有限公司

705035

4

電通安吉斯(上海)投資有限公司

651938

5

上海全土豆文化傳播有限公司

601524

6

凱帝珂廣告(上海)有限公司

409002

7

上海德峰廣告傳播有限公司

207606

8

上海劇星傳媒股份有限公司

198992

9

上海車智廣告有限公司

196506

10

上海韻洪廣告有限公司

177636

 

2.本市廣告企業廣告業增加值前十位

序號

單位名稱

增加值(萬元)

1

上海全土豆文化傳播有限公司

109030

2

群邑(上海)廣告有限公司

82146

3

上海連尚網絡科技有限公司

71309

4

上海機場德高動量廣告有限公司

67343

5

上海德峰廣告傳播有限公司

58136

6

上海途酷文化傳播有限公司

39901

7

凱帝珂廣告(上海)有限公司

30603

8

上海聚力傳媒技術有限公司

30087

9

上海騰邁廣告有限公司

27666

10

上海分衆晶視廣告有限公司

27273

 

3.本市互聯網媒介单位廣告營業收入前十位

序號

單位名稱

廣告營業收入(萬元)

1

上海愛奇藝文化傳媒有限公司

705035

2

上海全土豆文化傳播有限公司

601524

3

上海連尚網絡科技有限公司

69335

4

上海二三四五網絡科技有限公司

33651

5

上海攜程商務有限公司

28945

6

上海聚力傳媒技術有限公司

28019

7

上海新數網絡科技股份有限公司

26500

8

上海天擎信息技術有限公司

25299

9

上海花事電子商務有限公司

13525

10

上海丫丫信息科技有限公司

8700

 

4.外省市廣告企業在沪分支機構营业收入前十位

序號

單位名稱

廣告營業收入(萬元)

1

北京恒美廣告有限公司上海分公司

481220

2

盛世長城國際廣告有限公司上海分公司

480795

3

華揚聯衆數字技術股份有限公司上海分公司

292697

4

三人行廣告有限公司上海分公司

135320

5

阳狮廣告有限公司上海靜安分公司

113664

6

盛世長城國際廣告有限公司上海第二分公司

105977

7

廣東凱絡廣告有限公司上海分公司

89260

8

北京電通廣告有限公司上海分公司

56936

9

北京易車互動廣告有限公司上海分公司

51852

10

平安直通咨詢有限公司上海分公司

45322


2017年上海廣告企業選送作品獲行業最高等級獎名單

 

1.國際獎項

廣告企業

作品名稱

獲獎獎項

頒獎活動

麥肯·光明廣告有限公司

上海分公司

Eyeball slave-gameboy

(眼球奴隸遊戲男孩)

醫藥類金獎

倫敦廣告節

上海邁騰廣告有限公司

CHINA ASSOCIATION OF THE DEAF

(中國聾人聯合會)

移動類金獎

亞太廣告節

 

2.國內獎項

廣告企業

作品名稱

獲獎獎項

頒獎活動

麥利博文(上海)

廣告有限公司

Authentic taste

/好面湯決定

平面類金獎

中國國際廣告節長城獎

上海天與空

廣告股份有限公司

天貓-可以吃的廣告牌

戶外類金獎

阳狮廣告有限公司

上海分公司

《系,在一起》

平面類金獎

上海天與空

廣告有限公司

每一筆都是在乎

平面類金獎

中國國際廣告節文案獎

 


2017年查處違法廣告案件媒介類別前十排名

 

序號

媒介類別

案件數(件)

1

互聯網

4348

2

(非報刊類)印刷品

381

3

戶外

72

4

電視

40

5

移動通信終端

36

6

期刊

31

7

顯示屏

20

8

報紙

18

9

售點

18

10

廣播

5

 


2017年查處違法廣告案件行業類別前十排名

 

序號

行業類別

案件數(件)

1

食品(含保健食品)

502

2

服裝、服飾

498

3

家用電器

236

4

化妝品

217

5

金融服務

155

6

房地産

136

7

教育培訓

129

8

醫療器械

65

9

美容美體

64

10

醫療服務

57

 


2017年上海主要大衆傳播媒介廣告信用等級A

媒體名單

 

電視媒体:

媒體名稱

評價分值

2017年广告信用等級

嘉定電視台

110.00

A

青浦電視台

110.00

A

闵行電視台

110.00

A

外語頻道

109.93

A

哈哈少兒頻道

109.62

A

紀實頻道

109.30

A

松江電視台

109.15

A

炫動卡通衛視

109.12

A

寶山電視台

108.92

A

五星體育頻道

108.70

A

金山電視台

107.91

A

星尚頻道

107.80

A

藝術人文頻道

107.51

A

東方移動公交

107.31

A

新聞綜合頻道

107.22

A

崇明電視台

107.18

A

東方移動地鐵

107.01

A

電視剧频道

106.54

A

奉賢電視台

105.87

A

第一財經頻道

104.71

A

上海教育綠葉頻道

103.61

A

東方財經頻道

101.57

A

東方衛視

101.34

A

娛樂頻道

99.61

A

東方電影頻道

96.02

A

東方購物上海版

90.00

A

 

廣播媒体:

媒體名稱

評價分值

2017年广告信用等級

經典音樂FM94.7

110.00

A

上海故事FM107.2

107.51

A

上廣戲劇FM97.2

107.16

A

第一財經FM97.7

106.44

A

上廣交通FM105.7

106.18

A

東廣新聞FM90.9

106.02

A

上廣新聞FM93.4

105.76

A

動感音樂FM101.7

100.96

A

都市生活FM89.9

100.48

A

歐美音樂FM98.1

99.58

A

魅力音樂FM103.7

98.66

A

五星體育FM94.0

97.99

A

浦東电台FM106.5

95.99

A

 

報紙媒体:

媒體名稱

評價分值

2017年广告信用等級

《解放日報》

104.71

A

《青年報》

103.38

A

《新民晚報》

103.17

A

《勞動報》

102.72

A

《上海大衆衛生報》

96.08

A

《新聞晨報》

92.22

A

《上海老年報》

91.07

A

《每周廣播電視》报

90.85

A

《上海中醫藥報》

90.61

A

《文彙報》

90.52

A

《上海日報》

90.00

A

期刊媒體:

媒體名稱

評價分值

2017年广告信用等級

《東方航空》

107.51

A

《上海航空》

107.21

A

《上海電視》

96.49

A

《理財周刊》

96.28

A

《上海服飾》

94.99

A

《新民周刊》

94.86

A

 

互聯網媒体(经营性網站):

媒體名稱

評價分值

2017年广告信用等級

九九維康網

103.33

A

愛嬰室網

101.67

A

一米生活網

101.16

A

新蛋中國網

99.02

A

悠哉旅遊網

96.51

A

大衆點評網

94.47

A

360宅網

91.05

A

東方cj

90.67

A

禾健網

90.40

A

 

互聯網媒体(普通網站):

媒體名稱

評價分值

2017年广告信用等級

上海热线網

103.29

A

東方網

102.19

A

新民網

101.48

A

東方头条網

101.11

A

澎湃新闻網

100.28

A

土豆網

100.27

A

前程无忧網

99.89

A

上海網

98.49

A

新型媒體:

媒體名稱

評價分值

2017年广告信用等級

百視通IPTV

99.98

A


2017年上海主要大衆傳播媒介廣告信用等級E

媒體名單

 

互聯網媒体(经营性網站):

媒體名稱

評價分值

2017年广告信用等級

1号店網

58.87

E

生意街商机汇網

51.56

E

 

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