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助力上海地鐵媒體數字化發展申通德高VIOOH系統發布

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來源:東方頭條 時間:2019年05月14日

第八屆The Best of the Best申通德高最佳地鐵廣告大獎頒獎盛典于58日晚在上海成功舉辦。活動上,由上海申通德高地鐵廣告有限公司所運營的上海地鐵媒體,成功發布了全球第一個完備意義上的地鐵數字化媒體系統。

The Best of the Best最佳地鐵廣告大獎簡稱BOB,旨在對上一年度地鐵廣告中的優秀創作,從創作和媒體運用方面進行褒獎,是一項頒發給廣告主、媒體策劃及創意人員的戶外媒體大獎。2018年度BOB大獎盛典分爲創意論壇和頒獎典禮兩部分,以“算法?社交”爲主題,對上海地鐵媒體數字化之路及其最新成果向300多位來賓進行了呈現。

2018年是德高中國以及申通德高數字化轉型的關鍵年,在這一年,申通德高在數字化升級上取得了突破性成果。2018年初,上海申通地鐵集團推出了Metro大都會app,這不僅是一項數字化的公共服務舉措,也成爲未來上海地鐵大數據體系構建的開端。申通德高抓住這一契機,通過與上海地鐵Metro大都會app的合作,結合德高集團數字化發展的最新成果,開發出了一套基于地鐵空間場景的受衆大數據系統。並且與遠程內容管理系統以及線上自動化媒介策劃系統整合,建立了全球第一個完備意義上的地鐵數字化媒體平台——申通德高VIOOH系統。

在本次BOB創意論壇上,申通德高對于VIOOH系統的系統功能以及運用模式,向到場的業界來賓和專家做了詳細的介紹。

上海申通德高地鐵廣告有限公司總經理周倩介紹道:VIOOH系統由VAVCAMSBroadsign以及受衆數據管理平台五個模塊構成。得益于2018年初成功上線的Metro大都會app,通过这个受众测评体系,可以成功地将地铁乘客积累在这个平台上的各种数据进行转化,并从中分析生成广告投放需要的各种大数据,如平台可以在线上自动幫助广告投放的客户进行数据的筛选并完成对应媒体的推荐。

地鐵作爲日均客流量達到1100萬人次的大客流平台,之前卻因爲缺乏有效的系統進行科學分析,無法將大數據進行准確定位並分析特色。未來隨著新系統的投入使用,可輕松實現各種即時效應,如即時響應客戶的需求、即時做決定即時播放,同時也能即時出具檢測報告,使得在這個平台上産生的大數據均能被追蹤、被量化,從而更好服務于客戶,完成滿足需求的精准投放。

更重要的是,這套VIOOH數字化平台的投入使用,將對整個市場具有深遠的意義。對此,周倩認爲,隨著系統的投入運用,即便是一個浸潤在這個行業裏多年的人,也將帶來思維模式顛覆性的改變。未來這套系統能即時實現數據及算法驅動,線上自動化媒介策劃,遠程內容管理和實時監控四個功能,爲客戶提供各種場景下的運用,影響可謂是裏程碑式的。

当晚,第八屆The Best of the Best地鐵廣告大獎頒獎典禮在德高集團大中華區行政總裁黃漢钊先生和申通資産管理有限公司董事長施俊明先生的致辭中盛大開啓。

24位業界權威專家所評選出的“創作類”和“媒體運用類”共8個單項獎和2個最高榮譽獎也逐一揭曉。同時,由乘客票選的“我最喜愛的上海地鐵廣告”和“我最喜愛的上海地鐵電子廣告”獎項結果也已出爐。

伴隨著上海申通德高地鐵廣告有限公司總經理周倩女士與VIOOH首席執行官Jean-Christophe Conti先生共同啓動申通德高VIOOH系統,賦予了整場頒獎典禮更加深層次的意義,又標志了地鐵數字化媒體新的起點。

各大獎項的落定以及申通德高VIOOH系統的成功發布爲本屆BOB畫上了圓滿的句號。透過這場盛會可以看到,申通德高爲戶外廣告行業創造了新的模式,讓地鐵媒體煥發了新的價值和可能。申通德高VIOOH系統成功發布,標志著上海地鐵媒體數字化發展邁出實質性的一步,也再次證明上海地鐵媒體作爲中國戶外媒體的標杆,一直走在行業創新的前列,並率先示範,地鐵媒體如何成爲媒體融合時代立足地鐵,超越地鐵的全新傳播平台。

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