2019年10月17日 星期四

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第26屆中國國際廣告節-長城獎、黃河獎、315公益獎報送重點說明

關注度: 253

來源:轉載中國廣告協會 時間:2019年08月27日

 活動簡介


長城獎:長城獎始辦于1982年,主辦單位爲中國廣告協會。曆經三十余載的不斷發展和積澱,目前已成爲中國廣告業曆史最悠久、最具影響力的專業廣告賽事。獎項設立最初以創意和制作爲准繩,評選、獎勵年度內公開發布過的商業廣告作品。近些年,根據廣告市場的發展需求,長城獎也謀求轉型升級爭取做到集創意、品牌、營銷、人物等爲一體的綜合性廣告業大獎,曆久彌新。
黃河獎:始辦于1982年,主辦單位爲中國廣告協會。一方面,選出年度內宣傳人類文明道德觀念、提升社會文明程度,並獲得良好社會效益的公益廣告作品;另一方面,設立創作類,根據國家發展戰略和規劃設定主題征集作品,如“勤儉興邦”、“生命安全”、“低碳時代”、“精准扶貧”等。活動的目的是營造和諧的社會氛圍、樹立良好的文化道德和社會風尚、聚焦公衆關切問題、引發社會思考與集體共鳴,傳播中國正能量。
315公益獎:市場監管總局第二屆315消費者權益保護公益廣告大賽(以下簡稱:315公益獎)由國家市場監督管理總局主辦,總局網絡交易監督管理司和中國廣告協會承辦。舉辦目的是爲了宣傳普及《消費者權益保護法》《市場監管投訴舉報處理辦法》等法律法規,提升消費者知法、懂法、用法能力;宣傳市場監管部門投訴舉報“五線合一”工作,打造12315品牌;培育經營者提升商品服務品質的意識,不斷優化消費環境,推動消費升級;披露侵害消費者權益的典型行爲和新問題,開展消費提示警示,提高消費者防範風險能力;加強消費教育引導,倡導消費者科學消費、理性消費、綠色消費、健康消費的理念與習慣;展現各地消費維權工作成果和良好形象,激發市場監管幹部職業自豪感和榮譽感;推進社會共治,進一步營造全社會共同保護消費者合法權益的氛圍。


 報送作品要求時間及範圍


(一)作品報送截止時間:2019年9月1日
所有報名、參賽資料請于2019年9月1日24點前完成網絡提交,逾期不予受理。
(二)作品報送要求:
1、作品創意獨特,具有原創性、震撼力、傳達准確清晰;
2、作品制作精良,要求精細美觀、結構嚴謹;
3、符合社會主義核心價值觀,適合中國國情,不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、相關法律法規,尊重公衆品味。


 報送作品要求與程序


(一)長城獎作品格式要求(需提供媒體發布證明)
AI營銷類
作品類別說明:通過運用AI技術,打造具有創意個性化的營銷平台,增強用戶對廣告內容形式、傳播效果的體驗。
報送要求:PPT+文案說明(H5、APP、智能硬件等),也可另附H5二維碼、案例視頻等附加材料,輔助評審。作品必須包含但不局限于以下人工智能技術,如語音識別、語音合成、聲紋識別、自然語言處理、人臉識別、圖像識別、AR/VR等。
整  合
營銷類
1.内容營銷類
作品類別說明:在单一平台或跨媒体平台聚焦创造和传播有价值、可吸引受众、令人信服的相关且连续的内容,  从而吸引并留住定义清晰的受众, 最终通过策略性营销手段实现盈利的案例或作品。具体可包括传递产品以及企业的相关信息等消费者欲望获知的不以销售为直接目的的软广告、与品牌相关的娱乐性信息,及其他热点信息。另外包括IP营销及应用,以IP为品牌传播的载体,通过使用品牌定制IP内容、品牌与IP内容的无缝贴合、IP周边产品等聚集对IP内容存在情感认同与消费文化认同的粉丝群体,从而使以IP为载体的品牌得到更多关注的案例或作品。
2.營銷效果類
作品類別說明在單一平台或跨媒體平台進行的營銷活動並有顯著效果的案例或作品。具體可包括品牌價值增長及可量化效果優化。可擴大品牌曝光量、提高品牌知名度與認知度,提高目標消費者對品牌的好感度,爲企業品牌的形象塑造具有長期效益的案例或作品及在可量化效益層面對品牌或公司的銷量、浏覽量等具體效益有明顯優化提升作用的案例或作品。
報送要求:通過視頻或者ppt的方式呈現具體的營銷活動,並呈現營銷的效果,視頻文件格式爲mp4,h.264編碼,大小控制在500M以內,ppt文件務必保存爲pdf或者視頻文件,系列文件按順序上傳。參賽案例必須是2018年6月1日-2019年6月30日在中國實施並投放過的營銷傳播活動。期間,參賽案例必須已取得一定的成就,擁有可量化的實際效果。作品開始和結束可落在該時間段外,可包含該時間段前後的數據,但參賽案例必須以該有效時間段內的數據爲基礎。
影  视
作品類別說明:將相對完整的故事情節通過視頻形式完成具有表現力的表達,呈現優質的商業廣告作品。按照時長不同可分爲一般影視項作品和微電影項作品。
報送要求:影視類作品格式爲MP4,h.264編碼,時長不超過120秒(微電影項時長限2-20分鍾);兩條影片以上視爲系列(含兩條),系列作品請按邏輯順序上傳,系統將自動按上傳順序默認排序;同一個作品,可報送不同類項;請務必提供媒體發布證明,參考模板詳見報送系統。
平  面
作品類別說明:以平面媒體爲投放渠道的平面廣告。除此之外,參賽公司爲品牌住所出的品牌主視覺也可報送此類
報送要求:平面類作品格式爲JPG,PNG等,不得低于300像素,CMYK色彩模式,5MB以下;兩幅以上視爲系列(含兩幅),系列作品請按邏輯順序上傳,系統將自動按上傳順序默認排序;同一個作品,可報送不同類項;請務必提供媒體發布證明,參考模板詳見報送系統。
音  频
作品類別說明:通過廣播或音頻等聲音媒介渠道向大衆傳遞信息、提供服務和娛樂。
報送要求:作品格式爲MP3,時長不限;兩條音頻以上視爲系列(含兩條),系列作品請按邏輯順序上傳,系統將自動按上傳順序默認排序;請務必提供媒體發布證明,參考模板詳見報送系統。
户  外
作品類別說明:通過在大樓內部或街道、廣場等室外公共場所設立霓虹燈、LED、廣告牌、海報等形式,起到提高企業和品牌的知名度的效果。
報送要求:戶外類作品格式爲JPG,PNG,GIF等(不得低于300像素,CMYK色彩模式,5MB以下),如提供視頻作品,格式爲MP4,H.264編碼;兩幅/條以上視爲系列(含兩幅/條),系列作品請按邏輯順序上傳,系統將自動按上傳順序默認排序;同一個作品,可報送不同類項;請務必提供媒體發布證明,參考模板詳見報送系統。
標識與
展示類
作品類別說明通過形象、生動,標識性強的形象爲企業塑造易于識別的品牌形象。
報送要求:标识类作品格式为PDF或MP4,一个作品为一个文件,且文件应小于10MB;標識與展示類的作品分为三大项进行报送,1:设计类作品报送设计图(效果图及三视图);2:制作类作品报送完工实物/实景照片(包括局部结构细节文件);3:综合类(包含展示類作品)作品要求设计、制作、施工三项一体完成的项目,报送图片、视频等全面说明作品优势。
移  动
交互類
1.應用程序類
作品類別說明:以H5、小程序、遊戲、網站、數字內容中心、APP等爲載體,通過互動內容使受衆進行人機交互或用戶與內容的互動,並通過互動加深受衆對品牌印象,達到營銷及廣告效果的案例或作品。
2.短视频交互類
作品類別說明:使用在互聯網或移動端與用戶産生互動的短視頻進行短視頻營銷,通過品牌定制、短視頻內容與品牌貼合的方法以及硬廣投入、內容植入、內容定制網紅活動、賬號運營、跨平台整合等具體方式達成營銷及廣告效果的作品或案例。
報送要求:通過視頻或者ppt的方式呈現具體的移動交互案例,最好體現出通過互動後所獲得的效果,視頻文件格式爲mp4,h.264編碼,大小控制在500M以內,ppt文件務必保存爲pdf或者視頻文件,系列文件按順序上傳。
可上傳作品文件,作品體驗鏈接或者二維碼(請保證在評審及展示期間有效)
中國品牌
海外投放
平面、視頻、音頻、營銷案例均可在這一類別上傳,報送要求參照其它各類別。必須注意:此類作品必須尊重中國國情,尊重國人審美。
  
黃河獎作品格式要求(年度類必須提供媒體發布證明,創作類無需發布證明,但需要符合本年度命題。)
本年度命題爲:
孝悌精忠 家国天下
精准扶贫 全面脱贫
理性消费 依法维权
影視
影視類作品格式爲MP4,h.264編碼,時長不超過120秒(微電影項時長限2-20分鍾);兩條影片以上視爲系列(含兩條),系列作品請按邏輯順序上傳,系統將自動按上傳順序默認排序;同一個作品,可報送不同類項;請務必提供媒體發布證明,參考模板詳見報送系統。
平面
平面類作品格式爲JPG,PNG等,不得低于300像素,CMYK色彩模式,5MB以下;兩幅以上視爲系列(含兩幅),系列作品請按邏輯順序上傳,系統將自動按上傳順序默認排序;同一個作品,可報送不同類項;請務必提供媒體發布證明,參考模板詳見報送系統。
廣播
廣播类作品格式爲MP3,時長不限;兩條音頻以上視爲系列(含兩條),系列作品請按邏輯順序上傳,系統將自動按上傳順序默認排序;請務必提供媒體發布證明,參考模板詳見報送系統。
戶外
戶外類作品格式爲JPG,PNG,GIF等(不得低于300像素,CMYK色彩模式,5MB以下),如提供視頻作品,格式爲MP4,H.264編碼;兩幅/條以上視爲系列(含兩幅/條),系列作品請按邏輯順序上傳,系統將自動按上傳順序默認排序;同一個作品,可報送不同類項;請務必提供媒體發布證明,參考模板詳見報送系統。
年度
公益人物
此類別以視頻的形式報送,主要闡述參賽人物打動人心的公益事迹。作品格式爲MP4,H.264編碼,大小控制在500M以內,時長不超過3分鍾。
 
315公益獎作品格式要求(不需要媒體發布證明)
影視类
影視類作品格式爲MP4,h.264編碼,時長不超過120秒(微電影項時長限2-20分鍾);兩條影片以上視爲系列(含兩條),系列作品請按邏輯順序上傳,系統將自動按上傳順序默認排序;同一個作品,可報送不同類項;請務必提供媒體發布證明,參考模板詳見報送系統。
平面類
平面類作品格式为JPG,PNG等,不得低于300像素,CMYK色彩模式,5MB以下;两幅以上视为系列(含两幅),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序;同一个作品,可报送不同类项;请务必提供媒体发布证明,参考模板详见报送系统
廣播类
廣播类作品格式爲MP3,時長不限;兩條音頻以上視爲系列(含兩條),系列作品請按邏輯順序上傳,系統將自動按上傳順序默認排序;請務必提供媒體發布證明,參考模板詳見報送系統。
移动交互類
通過視頻或者ppt的方式呈現具體的移動交互案例,最好體現出通過互動後所獲得的效果,視頻文件格式爲mp4,h.264編碼,大小控制在500M以內,ppt文件務必保存爲pdf或者視頻文件,系列文件按順序上傳。
可上傳作品文件,作品體驗鏈接或者二維碼(請保證在評審及展示期間有效)
 
(二)報送流程與提交說明
1.報送流程
登錄中國國際廣告節官網www.chinaciaf.org官方网站——点击首页图片——进入一站式报奖系统——用户注冊、登錄——提交作品信息——上传参赛作品——提交发布证明(部分赛事及归类提供、详情见网站)——作品报送成功
用户注冊信息及作品信息填写务必准确。提交作品信息后,系统将自动生成唯一性的报名编号。
(三)注意事項
1. 不得在报送的广告作品中出现任何参赛单位的相关信息。
2.超大作品需通過ftp客戶端上傳,參賽者需激活ftp上傳權限。
3.提交作品前需認真核對,作品確認提交後不可修改。
4.凡經組委會審查核實,確認具有抄襲、投報飛機稿行爲的參賽單位或個人,取消其本年度及今後的參賽資格。
5. 每件参赛作品仅限由一个单位报送,原则上由作品版权单位报送。如其他广告代理公司、制作公司或其他授权单位报名参赛,必须事先征得作品版权单位的同意,若发生版权纠纷,责任由报送单位自负,所获奖项将给予撤销。
6. 参赛作品凡涉及肖像权、著作权、商标权、名称权等法律有关问题,由参赛单位负责。
7. 参赛作品概不退还。中國廣告協會有权将参赛作品进行宣传、展览和编辑出版发行。


 四

 等級設置


三個賽事活動各設置金、銀、銅、優秀四個等級


 關于費用


作品不收費。


 活動流程


活動階段
时   间
相關事宜
報送截止
2019年9月1日
報送方式:網絡報送
作品評審
9月中下旬
評審方式:網絡初審、現場集中終審
入圍發布
9月底
优秀作品以上获奖名单发布于中國國際廣告節官網
優秀作品表彰儀式
10月下旬
第26屆中國國際廣告節上舉辦,現場頒發獎杯
證書發放
11-12月
所有優秀作品證書于發布儀式後由組委會直接郵寄至各單位


 組委會聯系方式


組委會負責人:儲方圓
电  话:010-59725149
組委會聯系人:吳亞娴
电  话:010-59725147
標識與展示類参赛咨询:殷俊
电  话:13801909337
報送系統技術指導:莊小峰
电  话:021-31556107
邮  箱:71885796@qq.com
 


關于中國國際廣告節

中國國際廣告節始辦于1982年,是由中國廣告協會主辦,旨在推進産業升級、推廣創意成果、推動商務合作。前身爲“全國優秀廣告作品展”活動,自第七屆(2000年)開始更名爲“中國廣告節”,隨著廣告節自身內容和參會群體的不斷國際化,從第十五屆(2008年)起,改稱“中國國際廣告節”,延續至今。

中國國際廣告節首屆舉辦城市爲北京,此後,先後在杭州、廣州、無錫、大連、廈門、南京、成都、西安、昆明、青島、合肥、南甯、南昌、沈陽、天津、貴陽、海口、長沙、哈爾濱等近20個城市舉辦。 


敬請關注中國廣告協會官網報名參賽

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