2019年10月05日 星期六

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睿耀時代創新·探索智慧世界——2019科睿國際創新節圓滿落幕

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來源:轉載北京廣告協會 時間:2019年09月03日
2019年8月22日-23日,由北京市市场监督管理局、中國廣告協會、北京广告协会、香港广告业联合会、澳门广告商会、九五至尊线上娱乐场、广东省广告协会指导,AD+广告之家网、科睿國際創新節组委会主办、中央广播电视总台总经理室、北京地铁通成广告有限公司协办、广告之家信息科技(北京)有限公司承办的2019科睿國際創新節在北京新云南皇冠假日酒店隆重举办。
中國廣告協會副秘書長王恪、北京市市場監督管理局副巡視員于爽、北京市市場監督管理局廣告監督管理處處長王曉靜、北京市市場監督管理局廣告監測中心主任魏豔芳、廣東省廣告協會秘書長李甯、香港廣告業聯會會長高麗娟、北京廣告協會秘書長郭素友、2019科睿國際創新節執行主席田濤、以及現場一千三百余位與會來賓參與2019科睿國際創新節開幕式,其中包括衆多科睿創新獎評審、重量級演講嘉賓、知名行業專家領袖、品牌廣告主、以及廣告/傳媒行業相關的從業人員。微博、搜悅、視覺中國、Vphoto等平台全程現場直播,流量50萬+!


8月22日開幕式——創新驅動時代發展

北京廣告協會秘書長郭素友
开幕式上,北京廣告協會秘書長郭素友首先向與會來賓介紹了科睿創新節的基本情況,目前科睿國際創新節已經經曆了四年的成長,緊跟時代發展,將活動根本聚焦在創新二字上。2019科睿國際創新節延續主旨,以“睿燿時代創新,探索智慧世界”爲主題貫徹落實創新驅動發展戰略,助力廣告業突破傳統提供平台。

中國廣告協會副秘書長王恪

中國廣告協會副秘書長王恪谈到不久前国家出台的关于新时期支持科技型中小企业,加快创新发展的若干政策措施的话题,通过国家计划,加大对中小企业科技创新的支持力度,调整完善科技计划立项任务部署和组织管理方式,对中小企业给予直接的支持,他也很期待在今年的创新节上能够看到中小企业在创新方面有所突破。


北京市市場監督管理局副巡視員于爽

最后,北京市市場監督管理局副巡視員于爽在開幕式上表示:創新已成爲現代經濟商業競爭的核心,是推動經濟可持續發展的動力引擎。在中華人民共和國成立70周年之際,我們需要時刻牢記品牌強國、科技強國、萬衆創新是引領新時代發展的重要內容。

8月22日科睿論壇活動


時代創新+媒體引領新傳播

上午場主持人:科睿創新節執行主席田濤

李怡帶來以《中國市場品牌傳播的“1+N”模式》爲主題的演講。“作爲廣告業的一份子,央視廣告40年見證並一定程度上推動了中國廣告業的成長和進步,更是見證和推動了中國廣告品牌的成長和崛起。”她表示:“創新時代,品牌傳播要選擇主流媒體、影響主流人群,而央視60年始終如一高舉旗幟,引領導向捍衛主流媒體價值,這就是它最大的引導力。目前,央視廣告擁有1/3的市場份額和源源不斷的優質節目的輸出能力,成就了央視廣告在中國社會的話語權。調查顯示,95%以上的觀衆更加相信央視的說法,這就是國家電視台公信力,正是這種無與倫比的傳播力、引導力、影響力、公信力,讓央視成在品牌傳播模式中占據c位。”

中央電視台廣告經營管理中心副主任
李怡


在演講中,任興磊表示:“當前,我國中小企業發展勢頭迅猛,已成爲支撐經濟發展的中堅力量。其中,中小企業創新能力的強弱,關系到整個國家的創新能力和國際競爭力的強弱,對國家的發展至關重要。科技創新能力是決定綜合國力和國際競爭力的關鍵因素,是推動經濟實現高質量發展的重要支撐。

中國中小商業企業協會書記、副會長
任興磊


陳鵬帶來主題爲《消費升級背景下戶外媒體的數字煥新之路》的分享。演講過程中,他幽默風趣地講述了在當下媒體市場上普遍出現的消費升級現象,並且深度剖析了主要消費人群。他表示:“廣告行業從來都不是一個獨立的行業,它是依附于消費服務業之上的衍生行業。當下,我們正處在一個消費升級的態勢,雖然市場環境並不理想,但我們對經濟的回暖、對廣告行業的回暖充滿依舊充滿信心!”

分衆傳媒合夥人·集團副總裁
陳鵬


蘇亮以《品牌營銷升級:增長從曝光開始》爲主題進行分享,展現了阿裏媽媽如何賦能品牌實現全鏈路的消費者運營。他表示:“本質上來說,品牌在做的營銷就是對消費者做的全鏈路、全生命周期管理的過程,讓一個消費者從不了解品牌到有所了解、産生興趣、發生購買、形成忠誠的整個過程,阿裏媽媽通過把阿裏巴巴集團生態的力量整合起來,服務品牌做好全鏈路的消費者運營。”

阿裏媽媽品牌廣告産品架構師
蘇亮


華素珊帶來以《創新營銷的夏天》爲題的演講分享。演講中,她闡釋了在社交媒體的公域私域對流經營中,領先企業在社會化營銷創新中的變革模式;同時也探討了在社交資産的流量沈澱下,企業需要重視用戶的深度運營與對話。她表示:“如果變革中的營銷時代分四季,那我們現在正值火熱的夏天。微博的雙循環營銷永動模型重構了消費者決策路徑,社交營銷將繼續助力企業創新前行。

微博營銷研究院的洞察負責人
華素珊



王翔發表《如何樹立新媒體營銷的“BENCHMARK”》的演講,分享中他洞察了廣告業上半年的發展,同時剖析了品牌社會化營銷常遇到的痛點,分享了IMS對于新媒體營銷的解決之道。IMS深耕社會化營銷服務近十年,通過技術手段能夠客觀的建立一個衡量自媒體價值的標准,作爲行業的領軍企業,我們正在通過自身努力帶動benchmark和行業共識的建立。

IMS(天下秀)新媒體商業集團品牌事業部總經理
王翔


陳尚武帶來以《融媒體時代下沈市場營銷洞察》爲主題的分享。演講中,他就縣域的市場和消費的情況進行了探討,並提出了新線市場主要傳播形式。他表示:“今年在中國廣告市場環境不好的情況下,中國未來發展最重要關鍵是在下沈市場,這將成爲企業和整個行業需要關注的重要問題。”

奧美地亞總裁
陳尚武


趙梅帶來以《中國廣告市場及營銷新趨勢洞察》爲主題的分享。演講過程中,她從當下經濟不足的大背景下分析廣告主的心態,同時分析了CTR是如何結合廣告市場做出媒體融合評估的。她表示:“廣告市場一直是中國經濟的晴雨表,表達了整個廣告行業及消費行業對于宏觀經濟環境的一些應激反應。雖然今年市場環境並不太好,但持續創新仍然能夠讓我們在這個世界裏面越活越精彩”

央視市場研究(CTR)總經理助理
媒介智訊總經理
CTR媒體融合研究院執行副院長
趙梅


下午場主持人:資深媒體營銷人周偉
時代創新+創意與科技



龍傑琦帶來精彩的國內外優秀新媒體技術廣告案例點評,主題是“当创意插上技术的翅膀”。分享中,他通过自己多年来公益+技术的案例来阐述媒体新技术革新变化带来的冲击,并幽默的表示:“如今的时代,KOL将要取代创意人,创意人唯有通过创新和新技术才能突围。那我们怎么样才能通过AI做出一些好的想法呢?人是有人性的,AI是没有人性的,人性的温度则是我们与AI最大的差异点,所以,创意人性洞察是很重要,再通过技术实现与用户互动,产生的实效可以真正幫助需要的人。” 从2015年“取款机爸爸”开始,除了商业创意,他每年都会做一件品牌公益创意,他还呼吁大家一起做改善我们社会的创意,哪怕一年只有一件。

獨立創意公司Loong資深創意長工
龍傑琦

DENNIS POTGRAVEN以《HOW EC CHANGES THE WAY TO BUILD BRANDS IN CHINA》为题,帶來了精彩絕倫的演講。從國際視野角度分析了目前中國國內的零售業的發展前景,以及品牌發展的困難。他表示:“在中國打造品牌,越來越重要的是要考慮到電子商務對消費者行爲帶來的巨大影響。中國作爲迄今爲止電子商務水平最高的國家,這意味著消費者在不斷地與這些電子商務平台互動,爲很多品牌帶來了非常高的轉化與曝光機會。”

Havas Group Greater China
Dennis Potgraven
創媒體融合與創新



時代創新+数

朱竑帶來了《金融科技創新與大數據營銷》的分享。演講中,他從效果、關系和應用三個方面,分享了積分通開展金融科技創新,應用“公共積分”這種數字化營銷資産助力大數據營銷的成果。他表示:“任何廣告和營銷,只有最終完成交易和支付,才是成功的。只有從流通和支付端發力,將廣告信息傳播與受衆身份綁定、將效果交易與受衆支付綁定,才能真正實現大數據營銷”。

積分通創始人、董事長
朱竑


劉志紅带来了以《年华乐龄老年专区,打造新圈层商业价值》的主题分享。年华频道通过大屏小屏打通,幫助客户打造品牌深度体验,以线上线下联动的方式,联合知名养老企业进社区,从而打造新圈层营销,让客户实现口碑二次传播,触达更多的目标受众。最终不仅幫助客户实现品牌曝光,还将带动客户产品进入北京社区,并最终促进销售转化。她表示:“年華頻道的定位是面向中老年觀衆的內容平台,集中全網優質資源,極具營銷價值。同時,年華頻道是中老年受衆垂直領域精准細分的服務平台,它可以讓中老年朋友在大屏中重獲歸屬感,更是中老年文化活動的聚合平台。”

北京歌華益網廣告有限公司市場運營總監
劉志


杜勁松帶來了以《高鐵場景下的情感融合與氛圍營銷》爲主題的分享。演講過程中,他從高鐵廣告優勢進行延展,打破人們對高鐵廣告的固化印象,將情感與高鐵氛圍相融合,形成了獨有的“情感”營銷。他表示:“電商在中國的發展已經成爲領先世界的現象,其實,我們比電商更爲領先的是高鐵。”

華鐵傳媒副總裁
杜勁松


魯陸分享了《營銷一體新渠道、品牌增長新動力》爲主題的演講,講述了快手自身的平台價值。目前,快手把更多公域的流量留給普通用戶,讓大家分享自己的內容,獲得更多展示的機會,所以說快手目前基本的數據,現在的日均日活已經達到了2億,原創短視頻的庫存是100億。

快手品牌渠道負責人
魯陸


徐衛兵帶來以《解讀內容創作的商業寶藏》爲主題的分享。演講中,他通過快嘴講故事的方式分享了許多洞察,他表示:

“娛樂化時代,短視頻也好、平台也好、娛樂營銷也好、內容營銷也好,感官的體驗到心理的滿足、情感的映射到價值的認同,價值觀和如何引發共鳴才是最重要的。”
                                                

                                                          明赫文创集群首席故事官
                                                         
華語國際編劇節聯合創始人
 
                                                                      徐卫兵



在圓桌互動互動環節上,快手品牌渠道負責人魯陸、IMS(天下秀)新媒體商業集團 WEIQ事业部总经理邵磊、名赫文创集群首席故事官徐卫兵、象山华羿影视文化传媒有限公司董事长贾永胜、宜百年品牌负责人,北京北斗惠天文化传媒有限公司总经理贺亮共同探讨了娱乐营销、社交新媒体及网紅KOL借势营销如何影响年轻人。中國廣告協會广告代言人委员会秘书长,北京圈网互娱科技有限公司创始人CEO张志鹏擔任此環節主持人。
8月23日科睿論壇活動


時代創新+5G时代 智享的飞越


8月23日上午場主持人:

央視市場研究(CTR)總經理助理、媒介智訊總經理趙梅


嚴桢帶來以《順勢而爲—九牧品牌創新營銷分享》爲主題的分享。演講中,他從企業角度分析5G時代的到來將爲品牌營銷帶來哪些變化和影響。並用一系列案例深度剖析“變化”帶來的機遇。他表示:“品牌永遠不會過時,偉大的品牌將會跟偉大的愛情一樣可以千古流傳。”

九牧廚衛股份有限公司副總裁
嚴桢





毛磊帶來以《廣告雲時代挖掘大數據金礦》的主題分享。演講中,他表達了數據的重要性,並分析互聯網、雲計算、大數據在蓬勃發展時,對數據的掌控才能決定整個發展的生態。他表示:“數據金礦在雲計算時代最直觀的表現就是廣告,只有全面打通數據,對其進行不斷的商業開發以及價值挖掘,將用戶全面參與進來,才能實現更精准的畫像。”

鴻蒙蝴蝶雲(北京)傳媒科技有限公司
毛磊


徐晨、張瑾帶來了以《5G时代的创新场景》为主题的分享。演讲中,她们从不同的角度诠释5G时代的到来将会为营销带来哪些创新的场景。徐晨表示:“近年来AR、VR的技术应用不断被融入至广告当中,许多新技术也成为我们接触新知识的媒介和窗口,未来这更将成为大势所趋。” 同时,张瑾通过案例分享展示了网易在创新科技时代做了哪些改变,并表示:“5G创新时代,把经营流量转化到经营场景将会成为趋势。” 

網易傳媒營銷策略研究員
徐晨、張瑾


金鑫帶來以《視覺無處不在  視覺服務中國》爲主題的分享。演講中,他講述了中國圖片的發展曆程,介紹了視覺中國的視覺內容生態如何來爲大家創造價值,以及傳統做視覺內容的企業怎麽做有關科技、大數據方面的創新。 

視覺中國CMO
金鑫



北京酷雲互動科技有限公司合夥人兼副總裁應隽、新意互動商用車中心總經理韓鵬、秋果酒店首席營銷官周家慶與在場嘉賓探討5G時代的營銷話題。央視市場研究(CTR)總經理助理、媒介智訊總經理趙梅擔任此環節主持人。
創新産業聯盟成立儀式發布會



“睿動力,創新産業聯盟”是由包括企業、媒體、各方傳播資源等多方面建立,並且會不定期的舉辦各種活動,對整個聯盟內外的資源進行整合。創新産業聯盟共有四部分,分爲學術導師、實戰導師、創新企業、融媒體支持。由于創新的成本很高,創新的失敗率也很高,創新産業聯盟希望通過聯盟來分擔風險,來共享成果。睿意閃耀創新時代,共同聯盟成就未來。


8月23日科睿創新獎頒獎盛典

科睿創新獎是科睿國際創新節活動的重要組成部分,旨在深度挖掘各域具備創新力的優秀企事業單位、團體及廣告相關單位先進代表案例,表彰在科技創新、品牌創新、營銷創新、商業創新、服務創新、文娛創新六大領域的創新成果(包含但不限于技術、産品、商業模式、服務模式、文創作品、品牌案例等)。此外,科睿創新獎還特設創新人物及創新平台獎項,以表彰在不同行業、領域具有突出貢獻的人物及影響力平台。







據統計,本屆科睿創新獎共征集案例2000余件,通過百余多位評審的初審、20位余終審最終評出六大創新節金獎案例、銀獎案例、銅獎案例、全場大獎;年度成長價值平台、年度影響力平台;睿智創新人物、年度創新人物共計200余件。



本屆科睿創新獎獎項案例征集範圍全面擴大,涵蓋了科技、商業、技術、文娛、品牌、傳媒、營銷等領域,在含金量不變的情況下在獎項數量設定上也進行了等比增加,使得科睿創新獎頒獎現場看上去像更是一場融聚創新的商業品牌饕餮盛宴。
科睿國際創新節

明年再見


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